Спиритические, священные, мистические,
магические, шаманские... Многие бренды предлагают своим покупателям ароматы,
которые выделяются не только композицией и ингредиентами, но и особенным
значением и скрытым подтекстом.
Использование
в ароматах ладана и мирта возвращает парфюмерию к ее истокам. Эти смолы с
бальзамическими запахами известны еще с библейских времен: именно они, наряду с
золотом, стали подарками Трех Королей. В парфюмерии трио золото-ладан-мирт
использовалось далеко не один раз. Коллекция Les Orientalistes от Annick Goutal
началась именно с ароматов Encens Flamboyant, Myrrhe Ardente и Ambre Fetiche
(амбра в данном случае символизирует золото).
Ключевыми
ингредиентами нового мужского аромата от Dior - Fahrenheit Absolute - также
являются: ладан, мирт и... древесина уд. В арабских странах, где ароматы сильно
связаны с религиозными обрядами, древесина уд считается очень ценной, почти как
золото, так что неудивительно, что ее темный, древесный, дымный и бальзамический
запах используется во многих ароматах.
Мифическую
трилогию можно найти и в аромате для дома Or, Myrrhe et Encens марки Goa - в
этой композиции место золота занимает шафран. Еще один пример - на этот раз для
кухни - ароматизированное какао Tresors Mayas ("Сокровища майя"),
которое содержит эссенции ладана и мирта, а также частички золота.
Кроме
того, ароматы играли ключевую роль в обрядах Индии и народов Африки. При
создании мистического и чувственного аромата свечи Saint des Saints
("Святая святых") для Frederic Malle Карлос Бинейм использовал
специальную технологию, чтобы провести парфюмерный анализ нескольких индийских
храмов и воспроизвести их аромат. Кроме ладана, эти храмы были полны запахов
фруктов и цветов, которые приносились сюда в качестве подарков богам.
Намеки
на божественность и священность часто присутствуют и в рекламе парфюмерии.
Например, на постере L'Air du Temps от Nina Ricci аромат держит в своих руках
ангел, а в рекламе Narciso Rodriguez Essence поднятая к небу рука символизирует
близость к богу.